Tre chilometri di distanza fisica separano il centro città dallo stadio di Cledara Abbey, ma potresti essere perdonato per aver sentito che erano mondi a parte. Sono lontani le guglie da sogno, i sitili di turisti selfie e i prati collegiali. Situato accanto a un parco al dettaglio, la casa accattivante di Cambridge United si trova nel reparto più privato della città, dove l’aspettativa di vita per un maschio è una sconcertante 11 anni inferiore rispetto alle aree più privilegiate di Cambridge.
Eppure, nonostante le apparenti polarità tra l’accogliente privilegio dell’Università e dell’Abbazia, o World leader Academia e League One Football, l’Università di Cambridge e la squadra sportiva principale della città sono sempre più uniti. Nell’ottobre 2023, le due istituzioni hanno annunciato una partnership strategica e, come Alex Tunbridge, CEO di Cambridge United, è desideroso di dirmi: “La squadra di calcio è davvero investita in impegnarsi con l’università, impegnandosi con le sue università”. Le sue alte parole non suonano certamente neanche vuote, con gli studenti a conoscenza di una pletora di opportunità da quando è stato concordato lo sforzo congiunto; Che si tratti di coinvolgere con quattro eminenti voci sulla stesura del calcio attraverso la serie di note a piè di pagina in corso o di fare volontariato con la Cambridge United Foundation, le cui iniziative di comunità e disuguaglianza basate su sport raggiungono oltre 10.000 persone locali. Questo marzo, lo stadio di Cledara Abbey ospiterà ancora una volta il punto focale del calendario calcistico del Light Blues, offrendo ai giocatori il brivido di competere in un ambiente d’élite, dopo che oltre 2000 studenti hanno partecipato alla varsità dell’anno scorso.
“La squadra di calcio è davvero investita nell’investire con l’università, impegnandosi con i suoi college”.
Gli inizi fruttuosi della partnership sembrano sfidare la nozione insulare ma profondamente radicata di una divisione “città e abito” a Cambridge. Sebbene il presunto Rift abbia un precedente storico nel calcio, grazie a una famigerata Fracas del XVI secolo durante una partita “città contro abito” che ha preso una svolta sanguinosa, il CEO di Cambridge United era inequivocabile che non vede una tale divisione. “Penso che si tratti di avere una mentalità che si tratta di una città”, ha affermato Tunbridge, aggiungendo, “come una squadra di calcio, la nostra prospettiva negli ultimi anni è stata che abbiamo alcune fantastiche istituzioni in città. Andiamo ad aprire le nostre porte. Creiamo queste partnership. ” Forse quelli le cui mentalità rimangono all’interno degli stretti confini della bolla universitaria potrebbero prendere la saggezza dalle prospettive rinfrescamente aperte della club di calcio, incapsulate dal principio incrollabile dell’ottone in ottone secondo cui: “Diciamo a tutti i nostri giocatori e personale (…) Ci sono tutti diversi diversi Lati della città, tutte le diverse comunità che siedono al suo interno. Vai e sperimenta tutto … perché è ciò che rende la città così speciale. “
Con il Cambridge United attualmente sottoposto a un rehaul di marchio, il posto dell’università all’interno dell’identità del club è stato, letteralmente, che è venuto alla ribalta. Durante l’estate del 2024, il club ha tenuto una consulenza di vasta portata sulla sua immagine visiva, giocando tra tre alternative per la loro aspirante cresta, incluso un design “libro e palla”. L’Università di Cambridge ha lasciato un segno distintivo in una miriade di arene e lo sport non fa eccezione. Nelle parole di Alex: “(Il libro e l’identità della palla) è un riferimento alle regole dell’associazione che si formano dagli studenti di Cambridge. È molto vicino alla storia e all’eredità della squadra di calcio. ” Alla fine, il design ha perso i suoi rivali, tuttavia il libro e la palla costituiranno una delle otto sotto-identità del club, insieme al “segnalibro” ispirato al mondo accademico.
Mentre l’ombra incombente dell’Università deve indubbiamente porre sfide per le altre istituzioni della città a volte, la sua pura eccellenza accademica ha indubbiamente intriso il nome di Cambridge con prestigio internazionale. Il Wrexham FC potrebbe avere la loro scintillio di Hollywood, ma pochi altri club della League One possono vantarsi di un nome che attira l’attenzione nei mercati all’estero come fa Cambridge. Come mi dice Alex: “È stato certamente nei nostri pensieri mentre abbiamo attraversato il processo di rebrand. Decisamente. Penso che ci vedrai essere più mirati al pubblico internazionale una volta rinominati ”.
“Attualmente, il club si rivolge a martedì, commercializzata come una notte degli studenti da 10 libbre-A-Ticket”
Il cuore che batteva il bellissimo gioco sarà per sempre i suoi fan, e quindi non sorprende che una delle missioni principali della partnership strategica sia stata per Cambridge United di attingere alla considerevole popolazione studentesca della città. “Vediamo gli studenti come un demografico chiave”, ha riconosciuto Alex, affermando, “stiamo cercando di essere adattivo e creare un’esperienza adatta agli studenti”. Attualmente, il club si rivolge a martedì, commercializzata come una notte degli studenti da 10 libbre a biglietto, per coinvolgere un gruppo che spesso si trova sia al tempo che al povero di cassa.
Le aspirazioni a parte, raggiungere la demografia dell’Università della città non è senza i suoi ostacoli. A differenza dell’Università di Anglia Ruskin, la Cambridge University ha un termine notoriamente breve e la natura itinerante degli studenti lascia Alex per concedere: “Può fornire sfide. È diverso da molte altre città universitarie, sicuramente. “
Anche gli atteggiamenti degli studenti nei confronti della squadra di calcio sembrano essere in ritardo. Il gruppo di un sostenitore del calcio è evidentemente assente dal eccesso di società dell’università. Anche le istituzioni con reputazione irremovibile elitatrice come Durham o stalwarts accademici come Bath e Warwick, hanno società che tifano dai lati locali, molte delle quali dimorano nei depressione del sesto livello. Inoltre, in un recente sondaggio sugli studenti dell’Università di Cambridge, meno del 25% degli intervistati ha affermato un attaccamento “medio” o “forte” alla squadra di calcio della città, mentre la maggioranza sembrava “molto o nessun attaccamento”. Solo un solo 19% conosceva la divisione Cambridge United Play in e il nome del manager, con la maggior parte dei beatitudine anche delle informazioni più rudimentali sulle U.
C’è ancora un modo per fare gli studenti ad abbracciare con tutto il cuore Cambridge United – ma con l’atteggiamento armato a apertura del club, insieme ai frutti già nati dalla relazione dell’università con la squadra di calcio, puoi capire perché Alex è fiducioso di “un veramente Bright Future in anticipo per entrambe le organizzazioni. “
